Il marchio di moda Hanifa riprende l'attività dopo una pausa di alcuni mesi e lancia la nuova collezione autunnale il 18 novembre sul proprio sito. La fondatrice Anifa Mvuemba descrive la collezione come la più elevata mai realizzata dal brand, mantenendo però prezzi accessibili, una caratteristica che da sempre distingue la sua proposta. Il ritorno arriva dopo un periodo complesso, che ha riguardato la produzione, il rapporto con le clienti e l'organizzazione interna della piccola struttura.
La sospensione delle attività era stata decisa all'inizio dell'anno, quando Mvuemba stava rientrando dal congedo di maternità. Le difficoltà erano nate soprattutto dai ritardi di produzione presso i fornitori: molte clienti avevano atteso per mesi i propri ordini, e le lamentele pubblicate su TikTok e Instagram avevano rapidamente attirato l'attenzione sul caso. Nello stesso periodo Mvuemba aveva un figlio neonato a casa, un contesto che ha reso ancora più complessa la gestione dell'emergenza, al punto che la fondatrice ha sentito la necessità di ripensare il modo in cui il brand si organizza.
Per riorganizzare la struttura, Hanifa ha esternalizzato il servizio clienti, ha affidato la spedizione a un nuovo operatore logistico 3PL e ha cambiato alcuni produttori. Mvuemba riconosce che durante il periodo di transizione sono emerse lacune operative che il team non aveva previsto. Fermare l'attività, sottolinea, comporta costi elevati, e per un piccolo marchio indipendente è raro potersi permettere una pausa di questa durata: il rischio di perdere clienti e visibilità è concreto, ed è per questo che la ripartenza è stata accompagnata da un lavoro di revisione dei processi più che da una semplice riapertura.
La nuova stagione porta con sé anche il ritorno di calzature e borse, nell'ambito di un'espansione delle categorie di prodotto. Hanifa è noto dal 2011 per le taglie inclusive, le silhouette che valorizzano la figura, le stampe audaci e la maglieria, e la collezione autunnale ne riprende i tratti distintivi, alzando il livello della lavorazione. Il progetto a lungo termine di Mvuemba è far crescere il marchio fino a diventare un nome riconosciuto a livello internazionale, obiettivo che, secondo la fondatrice, passa dalla solidità dell'organizzazione tanto quanto dalla creatività delle collezioni.
Mvuemba, oggi trentaseienne, aveva fondato Hanifa a ventuno anni, e il percorso di questi anni è anche una storia di crescita personale e professionale. Alla domanda su chi siano i suoi concorrenti, risponde di misurarsi soltanto con il proprio lavoro passato: un'affermazione che racconta la volontà di proseguire lungo la strada tracciata dal brand, rinnovando però l'organizzazione interna e la qualità del prodotto. La collezione del 18 novembre sarà quindi il primo banco di prova della nuova fase, con la speranza di riconquistare la fiducia di chi ha atteso a lungo i propri ordini.
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