Popsugar e Claire's hanno organizzato insieme una festa natalizia dedicata ai piercing, tenutasi il primo venerdì di novembre nel punto vendita di Claire's sull'Upper West Side di New York. Gli ospiti, tra cui influencer ed editor del magazine, sono stati invitati a provare diverse attività e a scegliere un nuovo piercing da indossare, in un'atmosfera pensata per accompagnare l'avvicinarsi delle feste.
Lo spazio era interamente vestito a tema festivo, con pareti color lavanda, un soffitto ricoperto di palloncini in tonalità pastello e decorazioni natalizie distribuite in tutto il negozio. Il percorso prevedeva sei postazioni tra cui gli ospiti potevano muoversi liberamente, trasformando la visita in un'esperienza leggera e coinvolgente, vicina allo spirito dello shopping di dicembre.
Tra le attività più richieste c'era la prenotazione del piercing alle orecchie, con la possibilità per ciascun ospite di sceglierne uno a piacere. Una delle postazioni era dedicata al bedazzling del set regalo Claire's x Loops Beauty, la tecnica che consiste nel decorare oggetti con cristalli e applicazioni brillanti. Nella postazione dei desideri, invece, il team social di Popsugar ha guidato gli ospiti in un momento giocoso dedicato alla formulazione di un proposito, un tocco che richiamava la dimensione condivisa e social del brand.
Il momento più personale della serata è stata la creazione di due calze natalizie personalizzate: una destinata a sé stessi e una a un'amica. Ogni calza è stata poi riempita con articoli Claire's del valore inferiore ai dieci dollari, un'idea che ha permesso di costruire regali accessibili e pensati per una persona precisa. Il gesto di riempire una calza per qualcun altro ha dato alla festa una dimensione di scambio, più che di semplice acquisto.
Per accompagnare il tutto è stata servita una bevanda ispirata al Milk Bar: una cioccolata calda con sciroppo al cioccolato e un bordo di codette colorate, presentata in una tazza personalizzata Popsugar x Claire's. Il bicchiere dedicato ha reso la serata riconoscibile anche nei piccoli dettagli, fondendo il linguaggio dei due marchi in un oggetto che gli ospiti potevano portare via con sé.
L'evento è stato raccontato da Popsugar in un articolo di carattere promozionale, pubblicato dalla stessa testata. Nelle note disponibili non compaiono dati sulla partecipazione, né informazioni sui costi dell'iniziativa o sul numero di piercing effettuati. La festa resta quindi documentata soprattutto attraverso la descrizione dell'ambiente, delle postazioni e dei gesti che hanno caratterizzato la serata.
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